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Marketing+Deporte= Engagement, ventas, clientes, beneficios…

¿Sabías que representa el logotipo de Adidas?

Logo Adidas

¡Por fin!, tenía muchas ganas de empezar esta sección “¿Sabías que…?”, y qué mejor que hacerlo descifrando el significado de uno de los logotipos más famosos del mundo del deporte al igual que el de la marca estadounidense “Nike” que descifraré en otro post.

¡Al lío!

Por si no lo sabías, antes de las “típicas” tres rayas que todos conocemos, Adidas se lanzó al mercado con otro tipo de logotipo; un trébol.

Seguro que muchos de vosotros sabéis de qué trébol hablo, ya que todavía la marca alemana comercializa productos con dicho logotipo:

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Hoy en día, Adidas utiliza este trébol para comercializar los productos “Adidas Original”, es decir, los productos clásicos de la marca. Éste, simboliza el espíritu olímpico y la historia de la marca, sin embargo, el otro logotipo es el actual que representa la marca a nivel mundial.

Pero, ¿qué significa?

Las tres líneas paralelas simbolizan el rendimiento del deportista, el sacrificio y el esfuerzo que requiere superar tus límites y llegar a tus objetivos.

Espero que te haya gustado esta primera curiosidad en la sección “¿Sabías que…?, y que haya cumplido uno de mis objetivos: “Conseguir que vayas a dormir sabiendo una cosa más”

🙂

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¿Es rentable fichar a Messi?

Empiezo la sección de “Marketing Deportivo” de mi blog con una infografía sobre los “extratosféricos” números que rodean al “astro” argentino Leo Messi.

Es imposible ver los deportes de los informativos sin oír nombrar al jugador del Fútbol Club Barcelona o en su defecto a su mayor competencia, Cristiano Ronaldo y más aún cuando su nueva renovación puede estar a la vuelta de la esquina. Pero cuando hablamos de los contratos de este tipo de jugadores, no hablamos de contratos normales, del día a día, no; hablamos de contratos que engloban millones de euros, empresas relacionadas con el club, marcas (Nike, Adidas), representantes, asesores, abogados… una serie de factores que hacen que estos contratos hagan de los jugadores algo más que simples deportistas ya que después de plasmar su firma, pasan a ser superestrellas mundialmente conocidas. Sin embargo, no quiero decir con esto que se les conozca por el dinero que cobren, o por los anuncios que hagan, dado que en el caso de Leo Messi, estamos hablando del cuatro veces ganador del balón de oro, del jugador que más récords ha batido en todos los sentidos, bota de oro tres veces en la Liga BBVA y un sinfín de hazañas que son los principales motivos por los Leo firma esta clase de contratos.

En los últimos meses Messi, ha sido noticia, y no precisamente por sus goles o asistencias. El jugador  en varias ocasiones ha hablado acerca de sus planes de futuro, y a pesar de recalcar en la mayoría de veces que desea acabar su carrera deportiva en el club azulgrana, hay otras que no lo deja tan claro.

Pero, ¿es rentable fichar a Messi? en esta infografía, se encuentran  los pros y los contras que acompañan el fichaje del argentino:

 

Leo Messi

Marketing deportivo…¿Sabías que…?

Hoy es el día en el que intento buscar nuevos temas interesantes para todos vosotros; bien es sabido, que no es fácil encontrar un tema cada poco tiempo y que además, enganche con tan sólo leer el título. Como aún soy un principiante en la web 2.0 , no publico muy frecuentemente en mi blog la cantidad de temas que me gustaría, pero prometo mejorar y ser más constante, para que aprendáis y os divirtáis como lo hago yo con vosotros.

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Dado que soy una persona deportista ( juego a fútbol en tercera división), esta vez, he querido dedicarle este post al  gran mundo del marketing deportivo. 

El mundo del deporte, mueve cantidades ingentes de dinero. Estamos acostumbrados a encender la televisión, la radio o incluso a leer los periódicos y encontrarnos siempre alguna noticia relacionada con el deporte. Lógicamente, no me refiero a cuando nos centramos en la sección de deporte, sino a cuando hablamos del corazón, de multimillonarios, publicidad, entrevistas…En todas estas facetas, siempre aparece algún jugador, institución deportiva o mención.

Como podéis intuir en el título, este post va a tener una pequeña sección llamada “¿Sabias que..?” en la que citaré detalles interesantes sobre el marketing deportivo . Pero antes, voy  a explicaros un poco lo que muchos de vosotros ya sabréis y otros quizás no conozcáis acerca de los contratos de los deportistas, de los deportes más “ricos” en cuanto a ganancias se refiere, líderes de opinión y las marcas más importantes del deporte entre otras muchas cosas.

Hoy en día, cuando hablamos de deporte de élite, la labor que vaya a hacer el deportista para su marca o para su club es directamente proporcional a la labor que vaya hacer en el campo del marketing o de la publicidad, es decir, las campañas que vaya a promocionar por el país, los anuncios que vaya a rodar, la ropa que tendrá que llevar en cada acto, como gestione sus redes sociales y en cuales se vaya a encontrar y muchísimas cosas más.

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Dependiendo en que país nos encontremos, dominará un deporte u otro; en el caso de España, el deporte líder es el fútbol, y después el tenis, formula 1, baloncesto y demás. Sin embargo en Estados Unidos, los deportes principales son el béisbol, fútbol americano, el baloncesto (NBA) entre otros. Los deportistas firman contratos millonarios con las marcas que les patrocinan especificando mediante clausulas, el importe que van  a ganar por los derechos de imagen tanto el jugador, como la marca e incluso el propio club.

Sobra decir, quienes son los iconos o los personajes más importantes que representan el marketing deportivo excepcional en cada deporte. En el fútbol, entre muchos otros, hoy en día, Cristiano Ronaldo y Leo Messi son los que se llevan la mayor parte del negocio debido a su gran importancia en este deporte. No olvidemos, que estos contratos siempre serán mejores siempre y cuando, el jugador pase por una etapa deportiva buena, si no es así, podría perder varios beneficios y en el peor de los casos, que la marca ya no le quiera representar o patrocinar; como el caso de Tiger Woods, el mejor golfísta del mundo y deportista mejor pagado de los últimos años que se vio perjudicado por la imagen que dio en su vida amorosa.

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Las marcas, como Nike y Adidas entre muchas otras, están muy bien posicionadas en cada segmento del mercado al que se dirigen. Estas dos, son las pioneras en cada deporte; es por ello que Nike patrocina a Cristiano Ronaldo y Adidas a Leo Messi comentados anteriormente. Pero es que, también cuentan con la imagen, de los mejores tenistas (Nadal, Federer,Djokovic), baloncestistas (Pau Gasol, Lebron James), golfístas (Sergio García,  Tiger Woods) y atletas del mundo (Usaint Bolt, el boxeador Floyd Mayweather) y es por ello que los contratos que se suelen hacer entorno a estas marcas son de cantidades multimillonarias y por esa razón este marketing tiene tanto peso. Para que os hagáis una idea, la repesca que hubo la semana pasada para entrar en el Mundial de Brasil de 2014 entre Portugal y Suecia, podría haber supuesto para  Portugal y para Nike una pérdida de 400 millones de euros, por no tener la figura de Cristiano Ronaldo en el torneo más importante que existe. No obstante las ganancias hubiesen sido de 600 millones, en el caso de que Portugal ganase la copa del mundo. Además, esa opción es posible aún ya que Portugal finalmente se clasificó, y podría ganar el mundial, ¿por qué no?

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Además de todo esto, no solo las marcas deportivas utilizan estos personajes para sus ganancias, hoy en día cualquier marca ya sea de relojes, ropa, bebidas, videoconsolas, seguros, bancos… ya los utilizan para, de alguna manera, crear un vínculo más amigable con el consumidor. Unas verdaderas máquinas de hacer dinero, todo hay que decirlo.

Por último, y antes de empezar la sección de “¿Sabias que..?”, no podía olvidarme del auténtico “MoneyMachine” David Beckham, que en mi opinión es la imagen de lo que el marketing deportivo se refiere. David, ha ido evolucionando de tal manera que hoy en día vale para cualquier cosa en este ámbito, un camaleón en toda regla.

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¿Sabías que…?:

Aquí citaré algunas curiosidades de la actualidad acerca de este marketing que últimamente está en boca de todos.

  • LG abandona el patrocinio de la Fórmula 1.
  • Jugador de béisbol rechaza fichar por los Yankees por no cortar su barba. Brian Wilson, un popular jugador de Los Ángeles Dodgers de la MLB, está siendo estos días portada de medios de comunicación en los Estados Unidos después de una decisión que muchos han catalogado como disparatada, aunque la misma le está proporcionando una capacidad mediática mayor de la que ya de por sí tenía.

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  • Jugador de la NBA donará US $1.000 a Filipinas por cada punto que anote. Pau Gasol, jugador de basquet de Los Ángeles Lakers, donará mil dólares para Filipinas, país afectado por el devastador paso del tifón Haiyan, por cada punto que anote mañana en el encuentro de la NBA ante los Golden State Warriors.
  • Falcao es elegido como embajador contra la droga y el delito por las Naciones Unidas. El delantero colombiano del Mónaco Radamel Falcao ha sido nombrado Embajador de la Buena Voluntad de la Oficina de Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC), según informa dicho organismo este miércoles en un comunicado.

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  • Nadal y Djokovic jugarán al tenis frente al Glaciar Perito Moreno. La actividad denominada “Tenis en los Hielos Milenarios” es organizada por el Ministerio de Turismo de la Nación a través del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), aprovechando la visita de dos de los tenistas más importantes de la historia en Argentina.
  • Brasil 2014: El Mundial de los 6400 millones de euros. Un estudio de la agencia Alemana Euromerica’s Sport Marketing, cotizó en esa cifra a los 32 equipos de Brasil 2014; España es nuevamente el equipo más valioso del mundo, como en el Mundial de Sudáfrica 2010.
  • Nike financia campañas LGBT y apoya matrimonio gay en Oregon. La firma deportiva Nike ha creado un fondo de lucha con una financiación inicial de 280.000 dólares para impulsar la igualdad de matrimonio en el estado natal de la compañía de Oregon, reporta el sitio inoutpost.com.
  • Cristiano Ronaldo se juega el nuevo contrato con Nike ante Suecia. El futbolista de Madeira es el mejor pagado del mundo por su labor en los terrenos de juego. Y aspira a ser el más mediático. Nike le ingresa, actualmente, seis (más variables) de los 20 millones que percibe en concepto de publicidad con diferentes marcas. La multinacional de Oregón (Estados Unidos) estudia el ofrecimiento de un nuevo contrato de nueve millones anuales hasta 2019.
  • ¿Cuál es el precio de la excéntrica americana de Lionel Messi? En la Antigua Fábrica de Estrella Damm de Barcelona, Lionel Messi recibió la Bota de Oro que entrega Marca al goleador de la temporada, y el argentino sorprendió con una americana floreada de Dolce&Gabbana valorada en cinco mil euros.

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La timidez de su personalidad, y el perfil bajo de su vida privada no son consecuentes con las vestimentas que viene mostrando en los últimos eventos, pero…los negocios, son negocios.

Aquí os comento unas cuantas noticias interesantes relevantes al post que he escrito; indudablemente hay muchísimas más, pero creo que me las reservaré para otra entrada, ya que si de verás os ha gustado este tema, el siguiente los atraerá también.  

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