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“Product Placement” mucho más que una ligera aparición

Muchas veces te habrás fijado en que un producto sale en alguna película en primer plano, en segundo o incluso lo han llegado a promocionar. Por no hablar de los programas de televisión, que utilizan sus altas audiencias para mostrar, sin que nadie se entere, una Coca-Cola o Pepsi de por medio.  Pues todo esto que te estoy comentando ahora, es publicidad, sí, pero tiene un nombre Product Placement o “publicidad por emplazamiento” y por detrás de esa aparición en una película, programa de televisión o prensa escrita, hay un mundo que quizás no conozcas:

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¿Qué es?

El product placement como ya he dicho en la introducción, es una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, marca o un mensaje en un programa de televisión, cine, videojuegos, vídeos musicales, etc.

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Ésta técnica se popularizó en la década de los 80 ya que los productores recurrían a ella para financiarse. Pueden existir dudas en considerar qué es un product placement, ya que puede salir en un corte en un programa de televisión y ser mencionado por el presentador, puede aparecer en todo el programa en una mesa, ser nombrado por un actor en una película…y es por ello que siempre ha habido debate en este tema.

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Debido a la poca efectividad que están teniendo últimamente los spots televisivos por la gran competencia que hay , se esta recurriendo mucho al emplazamiento, no solo porque es más económica que la publicidad convencional, sino por qué además se está demostrando que es más efectiva.

¿Conoces la Historia?

La publicidad por emplazamiento nace, como no, en Estados Unidos a principios de los años 30. Normalmente, se utilizaba en las películas anteriores a la Segunda Guerra Mundial introduciendo el producto en el guión; pero después de la guerra, motivo de la mala fama que suscitaba la propia publicidad, esta técnica desapareció prácticamente.

Es por ello, que en los famosos dibujos de Looney Tunes, El Coyote y el Correcaminos nace el “ACME Reality”, el cual, consiste en la invención de marcas ficticias para evitar las referencias de marcas reales en la pantalla. Recibe este nombre por la conocía marca ACME que aparecía en todos los capítulos de estos dibujos animados.

Pero fue en la década de los 70 donde el  Product Placement volvió a resurgir gracias a que apareciesen agencias especializadas en esta técnica, como intermediarios para buscar, gestionar y negociar emplazamientos de un producto en series o programas de televisión.

Por último esta técnica tuvo mucho protagonismo, hasta que en 1990 se creo la “ERMA” (Entertainment  Resources of Marketing  Association), una entidad no gubernamental para la autorregulación de los emplazamientos. Esta década fue muy importante, y solo hay que fijarse en la película “El Show De Truman” para darnos cuenta de lo que estamos hablando.

Tipos:

Antes de nada, me gustaría comentar que la estrategia del product placement puede dirigirse de dos maneras posibles: una por el marketing empresarial, donde  se considerarán muchas variables como elegir las plantas de producción hasta dónde va a ser distribuido el producto y otra, por anuncio publicitario, donde se centra en el público al que se va a dirigir y también en crear una asociación psicológica entre el consumidor y el producto.

En cuanto a los tipos encontramos dos:

  • Pasivo: El producto se encuentra en escena y en el mismo contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. (serrano)
  • Activo: Los personajes, en este caso interactúan con él. Dentro de los activos encontramos otra subdivisión:
    • Activo con mención: los personajes mencionan la marca del producto en lo que van a decir.
    • Activo con alusión: los personajes comentan algunas de las cualidades positivas del producto.

A pesar de todo lo comentado anteriormente, la publicidad por emplazamiento se sigue considerando publicidad subliminal ya que intenta influir en la opinión del espectador sobre un producto determinado y hacer que lo consuma.

Ejemplos:

Uno de los casos más relevantes de este tipo de publicidad fue debido a que Steven Spielberg, en 1982 utilizó los Reese’s Pieces de The Hershey Company en la película “E.T. el extraterrestre”. Las ventas del producto se incrementaron un 80% después del lanzamiento de la película.

Y ¿qué me decís de este ejemplo de Wayne’s World? Aquí podemos encontrar una auténtica publicidad por emplazamiento de tipo activa muy clara.

Y por último, este product placement auditivo. Fijaros en lo que dice la chica que habla de donde en la versión española de la serie House.

Sin duda alguna, este tipo de publicidad tiene y tendrá mucho protagonismo en este siglo XXI, y por eso os lo quería citar en mi blog. A partir de ahora seguro que os fijaréis en las películas o series que hagan el product placement y espero que sea gracias a leer esta entrada.

🙂

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